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El streaming liderará el mercado de video en América Latina.
Los ingresos del streaming en América Latina alcanzarán los US$ 19 mil millones en 2030, frente a los aproximadamente US$ 11 mil millones registrados en 2023, superando a la televisión paga como principal segmento de ingresos de video en la región, según una investigación de 3Vision.
De acuerdo con el reporte, los hogares que pagan al menos un servicio SVOD crecerán de unos 66 millones a cerca de 84 millones en el período analizado. Sin embargo, el principal motor de crecimiento será el aumento de suscripciones por hogar. El total de suscripciones SVOD pasará de 111 millones a alrededor de 176 millones en 2030, elevando el promedio a más de dos servicios pagos por hogar.
El estudio indicó que el foco del mercado está cambiando de la penetración a la monetización. En ese contexto, la publicidad cobrará mayor relevancia. Los ingresos por AVOD casi se triplicarán hasta alcanzar cerca de US$ 6 mil millones en 2030, representando casi la mitad del crecimiento incremental del streaming. El segmento FAST también mostrará una expansión significativa, al pasar de menos de US$ 400 millones en 2023 a aproximadamente US$ 1,6 mil millones hacia el final de la década.
En contraste, la televisión paga continuará su descenso gradual. Los ingresos caerán de unos US$ 13 mil millones en 2023 a alrededor de US$ 9 mil millones en 2030, mientras que el número de suscriptores registrará una leve disminución.
La presión sobre el ingreso promedio por usuario (ARPU) y las estrategias de empaquetamiento limitarán el crecimiento adicional del sector.
América Latina ya no es una historia sobre penetración del streaming, sino sobre monetización, afirmó Rafi Cohen, gerente, video markets tracker de 3Vision.
La verdadera oportunidad de crecimiento ahora radica en la eficacia con la que las plataformas puedan capturar valor de los hogares que ya están integrados en el ecosistema.
A medida que aumenta la acumulación de suscripciones, la sensibilidad al precio se vuelve más pronunciada. Los niveles híbridos con publicidad y los canales FAST ofrecen la flexibilidad necesaria para ampliar el alcance sin ejercer una presión insostenible sobre los presupuestos de los consumidores.
El próximo campo de batalla competitivo no será quién logre sumar más hogares, sino quién consiga equilibrar mejor suscripciones, publicidad y alianzas de distribución para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo.
Por TV Latina
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